상품 이름을 지어 봅시다

①이제마(李濟馬.1838~1900)라는 이름은 '사상의학(四象醫學.한의학에서 사람의 체질을 사상, 곧 태양.태음.소양.소음으로 나눠 같은 병이라도 그 체질에 따라 약을 달리 써서 고치는 의술)'을 떠올리게 한다. 나의 브랜드는 내 이름이다.

㉠다른 사람이 내 이름을 떠올리면 무슨 생각이 들까?

㉡자식의 이름을 지을 때 부모들은 의미를 담게 마련이다. 내 이름엔 어떤 의미가 들어있는지 부모님께 여쭤보고, 그 이름이 의미하는 바대로 생활하고 있는지도 돌이켜 본다.

㉢내 이미지가 다른 사람들에게 부정적으로 비춰진다면 그 이유는 무엇인가? 친구들(반드시 2명 이상)에게 단점을 듣고, 내 이미지를 긍정적으로 바꾸기 위해 고칠 것은 고쳐 나간다.

㉣옛날 사람들은 이름 외에 자신의 인생관이나 세계관을 담은 호(號)를 사용했다. 부모님이 지어준 이름에 담긴 의미를 바꾸고 싶다면 자신이 추구하는 바를 넣은 호를 지어 걸맞게 살아가는 것도 좋다.

②내가 기업체 사장이라면 어떤 제품(서비스 포함)을 만들 것이며, 기업 이름과 상품명을 어떻게 짓겠는가? 그리고 일등 브랜드를 만들기 위해 어떤 전략을 쓰겠는가? 브랜드를 만든 뒤 상표를 출원하는 것도 좋다(절차는 특허청 홈페이지 참조).

③올해 삼성전자의 브랜드 가치는 83억달러로 세계 34위 수준이다. 이는 지난해보다 8단계 올라간 것으로 애플(50위).필립스(60위).야후(67위) 등 세계적 브랜드에 비해 앞서는 규모다. 삼성전자의 브랜드 힘이 어디서 나오는지 다섯가지 정도만 든다.

④미국은 '군사.경제대국''자유',일본은'경제적 동물' '애니메이션',프랑스는 '포도주의 나라''문화.예술의 나라' 등 나라마다 이미지가 다양하다.

㉠우리나라는 어떤 이미지가 떠오르나? 그리고 앞으로 어떤 이미지로 만들었으면 좋겠는가?

㉡우리나라는 월드컵을 치른 후 브랜드 가치가 상승했다. 그리고 아시안게임이 열리고 있다. 국가 브랜드 가치가 상승한 만큼 무형의 효과를 경제적 효과로 연결해 과실을 얻으려면 정부와 기업은 어떻게 해야 할지 1천2백자 안팎으로 자기 주장을 편다.

☞정부는 경제 발전과 사회 통합에 힘쓰고, 기업은 일등 브랜드 상품을 개발해 부가가치를 높여야 한다. 특히 세계시장에서 경쟁력을 갖춘 김치.인삼 등 식품과 사과.배.채소 등의 농산물은 공동 브랜드를 만들어 해외시장을 개척하면 효과적일 것이다. 중앙일보 20021008